老龄化社会的消费品包装设计探析游戏机包

老龄化社会的消费品包装设计探析

摘要：人口老龄化是当今世界上许多国家面临的一个突出问题。我国已步入老龄人口化社会，但现阶段针对老年人的消费品包装设计和研究工作相当滞后。我们应从老年人的生理特征和消费品包装设计、开发适合老年人使用的包装产品。

关键词：老龄化社会；消费心理；包装设计

2006年2月23日，全国老龄工作委员会办公室首次发布了《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》。报告称，我国自1999年进人老龄社会后，已经成为世界上老年^^数最多的国家。目前，全国已经有21个省区市成为人口老年型地区。报告推测，到2050年，我国老龄化程度将达到300"／0。而据国外最新统计资料显示：目前欧美老龄人口比例已达到20％，个别国家达到了30％。人口老龄化作为— 会问题，日益受到全世界的关注。与此同时，老龄产业也成为社会各方面关注的重点之一。据全国老龄委提供的数据，目前我国老年人市场的年需求为61300亿元，20l0年将达到1万亿元，而目前我国每年为老年^提供的产品不足1000亿元，供需之间存在巨大差距，这也说明老年人市场存在巨大商机。关爱老年人，提高生命质量，实现健康老龄化，为老年人提供安全舒适的日用消费环境，已成为衡量社会进步和科技发展水平的重要标志。

随着生活对 和 斗技水平的提高，包装在商品销售和消费过程中的作用愈加重要。设计、研究、开发适合老年人消费陡用的包装产品，是当前包装装潢产业发展的重要课题。

随着时代的发展，包装被赋予的功能在不断地增加。通常把包装的功能归纳为四类：(1)保护功能。就是避免商品在流通中受到外来的损害和影响。(2)便利功能。具体来说，包括给制造、生产者带来的便利，商品运输过程中的便利，商品销售者的销售便利，消费者的使用便利等。(3)商业功能。就是指包装的促销作用。(4)心理功能。通过研究消费者心理，使包装迎合消费者老年消费者作为—类特殊的消费者群，为其量身定做的消费产品包装，应谚 迕理和心理两方面考虑。

人的生理特征主要是衰老或老化。表现为免疫功能低下，呈现多种生理功能障碍。外貌老化，体内水分减 、且旨肪增多，由于椎间盘萎缩和脊椎骨弯曲度增加、下肢弯曲、骨质疏松等原因，老年^ 高下降。视、听力减退：眼睑下垂，50岁左右出现“老花眼”，并且随着年龄增长听觉也逐渐减弱，对高音的听力比对低音的听力减退为陕，喾要尢声喊叫才能使老年人听到。不但5种官能(视、听、味、嗅、触)有所衰退，而且，记忆力、理解力等体验生活的能力也日渐下降。人的光敏度和色彩感觉的退化早在20岁后期就开始了，而到4o岁左右时就非常明显。由于眼球晶体变硬，许多4o岁的人眼球就丧失聚焦能力而需要双焦距眼镜，一般固定近距离为40em(阅读)，远距离为7m(驾驶)。当焦距固定时，对远在80cm货架上的产品说明文字，老年^就难以认清了。而政府法令要求包装E的文字说明必须详尽，这势必造成印刷文字较小。如果把这些包装放在4o锄处，青年人看到的是—个清晰的图像，而老年人从双焦距眼镜看出去，却是—个哇期不清的图像。老年人眼睛的角膜或晶体常常会产生浑浊，视网膜的结构和敏感隆也．1 化，瞳孔托架直径缩小，进入视网膜的光反应相应减弱，这会影响到阅读时所必需达到的光亮度。一般来说，人在45岁后，每过13年就要求增加—倍的光亮度。由此推算，8o岁的人，阅读时所需的光亮度，要比2o岁的人多3倍。

老年消费心理分析

传统理论认为，老年^习惯性消费既是几十年生活惯性的继续，又是对新生活方式较少了解和难以接受的反映。人到老年以后，其行为表现往往是：怀旧和沿袭旧俗的J 大于对新事物的学习和接受。传统老年消费者消费行为的特点是：(1)心涩惯性强。老年^在长期的消费生活中形成了比 稳定的态度倾向和习惯化的行为方式，它主要表现在日常生活中的购买方式、使用方法、商品认知(或品牌认知)等方面。他们往往对传统产品情有独钟。(2)价格敏感度高。老年消费者对商品的普遍要求是物美价廉。(3)注重实际。老年消费者心理稳定程度高，注重实际，较少幻想。购买动机以方便实用为主。在购买过程中，要求商家提供方便、良好的购物环境和服务。

消费中求方便是老年人生理变化促成消费生活变化的自然走向；方便性消费是生理变化的必然结果，它一般表现为对购买和消费两个方面的要求。在使用中，对那些有使用要求或需要阅读说明后再使用的商品，特别是对有些家用电器的各种开关、按键等，老年^大多感到不方便和反感。

现代包装设计已远不是只针对简单的包装内容物品而已，而是要求它不但能保护和保存商品，具有运输、携带的方便性，包装材料使用的经济性和科学性，同时还要担当起促销重任，更不能产生大量的包装垃圾来破坏环境。基于包装的功能性要求，在设计老年人消费品包装时，应综合考虑老年人的生理特征和心理诉求，适当调整包装设计的功能配置。L3 以色彩为例：如果用灰、绿和蓝色作为色 匕的主色进行色彩搭配，那么对于老年人来说，他们几乎不可能渎出上面的文字信息。而如果改用对 的高反差图文配置，就比较适合老年人阅读，且昨 较小，也能识读清楚。此外，通过图形和包装外型的处理，更加明确包装的开启指示，便于老年人理解，使之能够方便地打开包装；避免在有光泽的表面上印刷图文；不用萤光色；用强烈的对比色强调；注意包装容器的造型设计，使之更方便识别和使用；包装文字避免草体；配备字体较大的说明书等，这些都应该在设计中作整体考虑。

在满足老年人生理需求的同时，还应尽可能地反映老年人的精神追求和心理需要，多用符合f电1门要求的图案、色彩与文字内容。同时应体现朴实庄重，突出实用性和传统性，尽量满足老年^的求实心理和习惯消费心理。比如：选用触感柔和的材质制作包装和容器；采用可消除眼睛疲劳的明快色调；包装尺寸、容量适宜等等。这些设计措施既可较好地为f电1门解决生活能力衰退带来的困难，又可激发和唤起老年人对社会、对生活的信心，从而感知舒适健康的生活。包装设计一定要考虑老年人反应迟钝、记}乙力和视力差等生理特点，以及习惯于检查包装是否被开启的偏好。说明书和／J、手册的文字可以通过分段或加框等形式以方便f电1门裸视阅读，主要信息要充分强调，并辅以特别的图案标志，对老年人进行必要的提示。安全可靠、使用方便是老年人对食品、药品、保健品、美容品等产品包装的基本要求。由于触觉逐步衰退，肌肉控制力逐渐减弱，因此f电1门开启包装比较困难。为了方便开启，可适当增加撕裂齿孔的数目，加宽撕裂条，减少纸箱、纸盒密封胶的用量，放大开启阀，使用质地优良的盖子和拉伸薄膜等。同时避免使用—切小的、薄的、细的包装零件。包拳躲用不打滑的材料。包搿渤要配有提环或者背带，重量要适合老年人的力度，一只手就能容易地提起。包装要方便内容产品取用，容易开闭。食品、保健品或药品应有—次性用量的小包装，且容易撕开，使用后能够很容易地重新密封，避免影响产品的质量，确保食用安全和疗效。采用容易回收再利用的绿色包装材料，制成的包装容易拆散，便于老^分类废弃，避免造成环境的污染。

结语

欧美和日本等发达国家比我国步入老龄社会早20～ 40年，他们在开 置合老^使用的包装产品方面积累了丰富的经验，值得我们学习。老年化包装产品的设计开发具有巨大的市场和商机。中国已加入wID，大量的商品将跨出国门。包装在耋 嘈销活动中扮茬曜黏 }∈越重要的角色，理应得到大的发展。为此，我们必须保持冷静的头脑和积极进取的精神，切实以老年人的生理私理需要为基本出发点，处处体现以^为本的没汁关爱。

周大鹏

(广东轻工职业技术学院继续教育学院

来源：开封大学学报

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